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软文媒介发稿?新闻发布会软文

作者:佚名      发布时间:2021-04-10      浏览量:9
用目的来确定群体细分的关键维度。本次项目中输出的活跃用户画像主要用来指导产品设计、内容运营,那么活跃用户画像的关键维度应该聚焦于用户的使用行为和浏览内容。沉默用户画像主要用来预防流失,那么沉默用户画像的关键维度应该聚焦于用户的沉默原因、观点

1、软文营销推广案例
用目的来确定群体细分的关键维度。本次项目中输出的活跃用户画像主要用来指导产品设计、内容运营,那么活跃用户画像的关键维度应该聚焦于用户的使用行为和浏览内容。沉默用户画像主要用来预防流失,那么沉默用户画像的关键维度应该聚焦于用户的沉默原因、观点,由于沉默用户基本不使用新浪新闻,因此使用行为无法作为关键维度。活跃用户使用新闻产品的行为很简单,主要是打开(推送、微博私信、直接打开)、浏览、参与(发表评论、分享、收藏),浏览的内容类型较多(各频道、短视频、直播、评论)。收集了各维度的信息后,再根据分析结果
2、软文广告营销案例
对维度进行剔除和筛选,确定实际分类维度。二、产品功能/策略分析对于一些重点模块及功能点的分析,还可以进一步细化:举个短视频的例子,现有数据反映短视频整体访问量与观看时长不高,业务方希望弄清楚用户为什么看/不看新浪新闻中的短视频,要怎样提高短视频数据。首先了解一下产品业务情况,新浪新闻客户端中的短视频分为三类:套用上面的模型来分析:对于文章页中的短视频,大部分用户的预期是“与文章内容相关,作为文章内容的补充”(心智模型);通常在看完文章中的图文内容后才会点击,基本只看无法被图文取代的过程性视频(使
3、好的软文推广
用动机、场景);用户发现娱乐版块中有的视频内容与文章内容无关,觉得很不好(使用评价)。上述分析过程可以解释为什么车祸等过程展示性的视频点击量很高。后两类短视频的研究结果与文章页中的短视频在这三面的差异很大,综合分析后就不难得出“如何提高短视频数据”的建议。当然,这只是出于用户角度的分析与建议,如果单独做成一个项目的话,还需要加上行业分析、竞品分析等,从更多角度提出优化建议。在确定研究思路的阶段必须需要熟悉新浪新闻客户端业务,配合产品数据分析、竞品分析、行业分析会更好。下一阶段就是确定调研方法,常
4、企业软文宣传
用的方法就是用户访谈、问卷调查、可用性测试等。研究方法用户访谈是本次研究的重要环节。本次用户访谈中,我们将观察法与访谈法相结合,并在访谈过程中插入少量可用性测试环节。访谈提纲的内容根据之前确定的研究思路设计,在访谈期间我们还会根据新的发现、客户新增需求对访谈提纲进行微调。结果输出与落地快速有效的沟通结果并推动落地,需要依靠人的驱动,而非文档。每访谈完几个用户,我们都会输出一个小结性的简报给客户,并且及时与对接的设计师们反馈重要发现。一、用研要输出什么样的结果用研输出的结果要能解决问题,但这并不意